Performance marketing, w spolszczonej wersji znany też jako marketing efektywnościowy (lub po prostu reklama efektywnościowa), to zespół działań marketingowych, których celem i miernikiem efektywności jest wygenerowanie konkretnych akcji na danej witrynie internetowej np. sprzedaży, zamówień, leadów, ankiet, wypełnionych formularzy kontaktowych itd. W performance marketingu kluczowym pojęciem jest ROI (ang. return on investment) czyli zwrot z inwestycji rozumiany jako wartość akcji wygenerowanych z danego działania dzielony przez koszt tego działania. Warunkiem mierzenia ROI jest możliwość “wyceny” akcji – dla sprzedaży on-line czy zamówień jest to stosunkowo proste, dla leadów czy wypełnionych formularzy kontaktowych już zdecydowanie trudniejsze.

ROI może być (i zazwyczaj jest) mierzone z dokładnością do najmniejszej składowej kampanii: słowa kluczowego, pojedynczej witryny lub nawet jej podstrony. Posiadanie takiej pełnej analityki daje możliwość dokładnego wyskalowania prowadzonych działań – utrzymywania tylko tych, które generują ROI na poziomie nie niższym niż X%, gdzie (100 – X)% daje rezultat w granicach naszej marży.

W skład tak rozumianego marketingu efektywnościowego powinna wchodzić reklama wyszukiwarkowa, ale ponieważ jest to osobna kategoria działań zakres platform wykorzystywanych do performance marketingu w Polsce ogranicza się do sieci afiliacyjnych i porównywarek cen.

Przy prowadzeniu działań z zakresu performance marketingu współpracujemy/współpracowaliśmy z:

1) sieci afiliacyjnymi: TradeDoubler, Zanox, Afilo, Novem

2) portalami: Onet, Wirtualna Polska, Gazeta.pl, Grupa Infor

3) porównywarkami cen: Ceneo, Tanio.pl, Nokaut

Zainteresowany? Pisz na: emarketing@pro-advert.pl